La Generación Z, compuesta por individuos nacidos aproximadamente entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, ha emergido como una fuerza transformadora en la sociedad contemporánea. Estos jóvenes, que han crecido en un mundo intrínsecamente digital y globalizado, están redefiniendo las normas establecidas en prácticamente todos los ámbitos, desde la comunicación y las relaciones sociales hasta la política, la educación y, de manera muy significativa, las tendencias de consumo y el mercado laboral. Su influencia no solo se limita a su propio grupo demográfico, sino que irradia hacia otras generaciones, impulsando cambios que antes parecían impensables. La Generación Z, los nativos digitales por excelencia, está redefiniendo la interacción con la tecnología y el comercio. Este artículo explora en profundidad cómo la Generación Z está moldeando el panorama del consumo y el mercado laboral, analizando sus características distintivas, sus valores fundamentales y las i...